Anuncios de video: disparar, hacer clic y comprar. Hay más
ventajas en poner videos que nada más banners tradicionales.
Existen retos y riegos al poner anuncios en la Web
Publicidad en línea:
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37,3 mil millones en 2012
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Ventajas: Internet es a donde la audiencia se
está moviendo. Orientación de anuncios. Mayores oportunidades de interactividad
(esto es lo que más se busca)
·
Desventajas: Costo vs beneficio. ¿Cómo medir
adecuadamente los resultados?
·
Suministro de buenos lugares para mostrar
anuncios
Del 2004-2016 ha crecido muchísimo la publicidad en línea.
Formas de publicidad en línea:
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Los anuncios desplegados
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Medios enriquecidos: que no sean estáticos
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Los anuncios de vídeo
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Motor de búsqueda para publicidad
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La publicidad móvil y local
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Publicidad de la red social: redes sociales,
blogs y juegos
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Referidos
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E-mail marketing
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Catálogos en línea
Los baners:
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Inclutyen animación
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Hacen enlaces al sitio web del anunciante
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Siguen al usuario
Anuncios automáticos:
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Aparecen sin que el usuario quiera
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Provoca negatividad hacia el producto
Medios enriquecidos:
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Flash, HTML5, Java
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5% de los gastos de publicidad en línea son de
esto
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Hacen muchísimo para la marca
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Aumentan un 10% la conciencia de la marca
Anuncios video:
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Rápido
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Lineal
·
No lineal
Publicidad con motores de búsqueda
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46.5% del gasto en publicidad online en 2012
Tipos:
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Inclusión de palabra pagada
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Palabras clave
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Red de publicidad por palabras clave o
publicidad contextual
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Marketing dirigido
La búsqueda social; con amigos recomendaciones, búsquedas,
gustos y visitas
Cuestiones de motores de búsqueda: inclusión pagados y
colocaciones prácticas, granjas de enlace, granjas de contenido, el fraude del
clic.
Publicidad móvil y loca:
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122 millones de usuarios de Internet con acceso
desde teléfonos inteligentes , tabletas
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Mensajería
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Muy eficaz para la publicidad local
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Los anuncios de pantalla
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Buscar
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Video
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50% de la publicidad móvil
Publicidad social:
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Utiliza el gráfico social para promover el
mensaje
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Modelo muchos a muchos
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Publicidad en redes sociales
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Sitios de redes sociales son plataformas de
publicidad
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Páginas de Facebook corporativas
·
Anuncios Twitter
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Promocionales en Twitter
·
Tendencias de promoción
·
Cuentas promocionadas
SEGURIDAD Y GOBIERNO
Problemas
éticos y sociales, también políticos:
·
-Derechos
de información
·
-Gobierno
·
-Drechos
de propiedad
·
-Seguridad
pública y bienestar
Es
debe de hacer un análisis de los problemas éticos, para identificarlos y
describir los hechos. Al definir el problema, se identifican a los interesados
y las opciones presentes para actuar. Igualmente, las consecuencias de cada
plan de acción.
Precipicios
éticos:
·
-regla
de oro
·
-universalismo
·
-pendiente
resbaladiza
·
-principio
utilitario colectivo
·
-nada
gratis
·
-aversión
al resigo
·
-etc.
Privacidad
en la protección del negocio:
Los
sitios de internet ya no son tan seguros. Muchas empresas malhechoras pagan
para obtener información de las personas de manera corrupta. Se están creando
empresas que puedan proteger la información y así mantener a salvo al usuario.
Soluciones
tecnológicas:
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-Bloqueadores
de spyware
·
-Pop
up blockers
·
Seguridad
en el e-mail
·
Navegadores
anónimos
·
Administradores
de galletas
·
Encriptar
documentos
Tipos
de protección de propiedad intelectual:
·
-derechos
de autor
·
-patente
·
-derecho
de marcas
Gobierno:
quien controla al e-commerce, que elementos serán controlados, y como serán controlados.
Gobierno
electrónico: uso de las tecnologías de información y el conocimiento en los procesos internos de gobierno.
Igualmente en la entrega de los productos y servicios del Estado tanto en los
ciudadanos como a la industria.
Seguridad
pública: para proteger a menores de edad, que no le llegue contenido
inapropiado.
Transparencia
Ley
de privacidad de datos:
ISO:
27001:
Especifica los requisitos necesarios para
establecer, implantar, mantener y mejorar un Sistema de Gestión de la Seguridad
de la Información (SGSI) según el conocido “Ciclo de Deming”: PDCA - acrónimo de Plan, Do, Check, Act (Planificar, Hacer, Verificar, Actuar). Es
consistente con las mejores prácticas descritas en ISO/IEC 27002 anteriormente conocida como ISO/IEC
17799, con orígenes en la norma BS 7799-2:2002, desarrollada por la entidad de
normalización británica, la British
Standards Institution (BSI).
31000:
Establece los principios, el marco y un proceso para la gestión de
cualquier tipo de riesgo en una forma transparente, sistemática y fiable en
cualquier ámbito o contexto. Al mismo tiempo, la ISO publica la Guía ISO 73:2009, el
vocabulario de gestión de riesgos, que complementa la norma ISO
31000, proporcionando una colección de términos y definiciones relativas a la
gestión del riesgo.
20000:
Una entrega efectiva de los servicios de TI es
crucial para las empresas. Hay una percepción de que estos servicios no están
alineados con las necesidades y requisitos del negocio. Esto es especialmente
importante tanto si se proporciona servicios internamente a clientes como si se
está subcontratando proveedores. Una manera de demostrar que los servicios de
TI están cumpliendo con las necesidades del negocio es implantar un Sistema de
Gestión de Servicios de TI (SGSTI) basado en los requisitos de la norma ISO/IEC
20000. La certificación en esta norma internacional permite demostrar de manera
independiente que los servicios ofrecidos cumplen con las mejores prácticas.
ITIL
v 3: La Biblioteca de Infraestructura
de Tecnologías de Información, frecuentemente abreviada ITIL (del inglés Information Technology Infrastructure Library), es un conjunto
de conceptos y prácticas para la gestión
de servicios de tecnologías de la información, el desarrollo de tecnologías de la información y las operaciones relacionadas con la
misma en general. Y hay muchas versiones, esta es la 3.
COBIT:
COBIT 5 – una nueva versión del ya conocido
estándar para el cumplimiento de objetivos de control para el CIO y su área
Es
parte de la gobernanza de TI.
